В статье рассматривается процесс мифологизации, как один из инструментов формирования, развития и продвижения привлекательного и оригинального образа туристской дестинации. Исследование проводится на основе применения концепции Лосева А.Ф. к анализу туристских мифов Алтая, в результате которого выделяются их общие и специфические особенности.
В статье ставится проблема взаимодействия трех основных субъектов, от которых, в первую очередь, зависит формирование, развитие, продвижение и реализация туристского продукта.
